Publicidade no Facebook: como anunciar sua empresa no Facebook
Kristyn Miller
Índice
Nos dias de hoje, quando as empresas desejam administrar um negócio de sucesso publicidade em mídias sociais campanha, eles não recorrem mais a métodos ultrapassados, como a ocupação de outdoors ou a publicação de anúncios em jornais. Até mesmo veicular comerciais de TV rapidamente se tornou coisa do passado. Em vez disso, para criar uma campanha publicitária bem-sucedida (e muito mais mensurável), estas empresas estão a optar por empregar uma abordagem baseada no digital. Uma maneira de fazer isso é utilizar a popularidade cada vez maior das mídias sociais.
O Facebook é um ótimo exemplo. Com quase 2,9 bilhões de usuários ativos mensais na plataforma, postando no Facebook oferece uma excelente oportunidade para empresas de todos os tamanhos se beneficiarem de empreendimentos de marketing mais lucrativos. No entanto, mesmo com uma quantidade tão grande de usuários ativos, nem sempre é garantido que seus esforços publicitários chegarão aos olhos que deveriam, pelo menos não sem uma estratégia eficaz em vigor. Para alcançar os resultados mais desejáveis, é importante compreender os meandros da publicidade no Facebook. Nesta postagem, o gerenciamento de mídias sociais os especialistas da Kiopi orientarão você em tudo o que você precisa saber sobre publicidade no Facebook.
Sobre os anúncios do Facebook
O modelo de negócios do Facebook oferece aos usuários o que eles chamam de Gerenciador de anúncios realizar campanhas publicitárias e de marketing dentro da plataforma. A interface, segundo o próprio Facebook, é uma “ferramenta completa para criar anúncios, gerenciar quando e onde eles serão veiculados e monitorar o desempenho de suas campanhas”. Os principais recursos do Ads Manager incluem a capacidade de:
- Crie novos anúncios
- Escolha um público-chave
- Configurar e gerenciar orçamentos de publicidade
- Exiba anúncios em várias plataformas
- Edite suas campanhas, se necessário
- Melhore o desempenho com criativos dinâmicos
- Teste quais anúncios apresentam melhor desempenho
- Receba feedback e insights em tempo real
Guia para anúncios do Facebook
Com acesso a muitos recursos, a publicidade no Facebook é relativamente simples até mesmo para os profissionais de marketing mais inexperientes. No entanto, com tanto em jogo em termos de tempo e dinheiro, não há muito espaço para erros. Pensando nisso, orientaremos você em tudo o que você precisa saber sobre o Gerenciador de Anúncios do Facebook, desde a criação do seu primeiro anúncio até o estabelecimento de táticas de campanha sofisticadas e a análise dos seus resultados.
Tipos de anúncios do Facebook
O Facebook tem uma ampla gama de opções de anúncios pagos. No entanto, todos os anúncios se enquadram em uma das três categorias: campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios.
Existem diversos tipos de anúncios que podem ser utilizados dependendo do seu objetivo, que incluem imagens, vídeos, enquetes, apresentações de slides e anúncios carrossel, entre muitos outros. Abaixo, detalharemos cada tipo de anúncio do Facebook que está disponível para você, bem como forneceremos as especificações de anúncio (parâmetros) para cada tipo:
ANÚNCIOS DE IMAGEM
Os anúncios gráficos são provavelmente aqueles com os quais você está mais familiarizado. Esses anúncios simples são uma excelente maneira de começar a mergulhar no mundo da publicidade paga. A publicidade no Facebook permite que você crie um anúncio gráfico com bastante facilidade, simplesmente impulsionando uma postagem existente em sua página. O melhor caminho é empregar imagens que você acha que melhor representam seu produto ou marca.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Descrição do link: 30 caracteres
- Proporção da imagem: 1,91: 1 a 1: 1
- Resolução de imagem: 1080 x 1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
- Tipo de arquivo: JPG ou PNG
ANÚNCIOS EM VÍDEO
Os anúncios em vídeo podem ser encontrados no Feed de Notícias ou nas Histórias do Facebook, ou podem ser incluídos em vídeos publicitários mais longos do Facebook, como comerciais in-stream. Em qualquer caso, adicionar movimento aos seus anúncios pode ajudá-los a se destacarem da multidão, seja algo tão básico como um GIF que exige atenção ou um vídeo detalhado que explica completamente sua oferta ou produto. Você também pode adotar uma abordagem mais criativa, como exibir seu produto em ação ou mostrar os membros da equipe de sua empresa trabalhando.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Descrição do link: 30 caracteres
- Proporção de vídeo: 1:1 (desktop ou celular) 4:5 (somente celular)
- Resolução: 1080x1080px
- Duração: 1 segundo – 241 minutos
- Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
- Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF
ANÚNCIOS DE PESQUISA
Anúncios de enquete são um tipo de postagem interativa de engajamento isso pode ser útil para despertar o interesse e gerar envolvimento de seu público. Este recurso permite que você crie uma enquete de duas opções em um anúncio gráfico ou em vídeo. Você também pode inserir um URL exclusivo para cada opção de enquete. O número total de respostas a cada escolha da enquete ficará visível para você e para todos os que responderem. Observe, entretanto, que os anúncios de enquete estão disponíveis apenas para dispositivos móveis.
Parâmetros
- Texto da pergunta: 80 caracteres
- Texto de resposta: 24 caracteres
- Proporção de vídeo: 4:5
- Ração de imagem: 1:1
- Resolução: 1080x1080px
- Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV, GIF
- Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
ANÚNCIOS DE APRESENTAÇÃO DE SLIDES
Os anúncios de apresentação de slides oferecem uma abordagem de baixo custo e alto impacto para chamar a atenção das pessoas. Este formato de anúncio é essencialmente um método mais simples para criar pequenos anúncios em vídeo a partir de 2 a 15 imagens estáticas ou videoclipes existentes. Você também pode incorporar elementos como texto e música ao seu anúncio no Gerenciador de Anúncios.
Um anúncio no formato Slideshow tem o mesmo movimento atraente que os vídeos, mas consome cinco vezes menos largura de banda. Como resultado, esses anúncios carregam e são transmitidos com muito mais rapidez, mesmo em conexões de Internet ruins.
Parâmetros
- Título: 25 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Descrição do link: 20 caracteres
- Proporção de imagem: 1:1 ou 16:1
- Resolução da imagem: 1080 x 1080 pixels
- Duração: 1-15 segundos
ANÚNCIOS DE CARROSSEL
Os anúncios carrossel podem conter de duas a dez fotos ou vídeos, cada um com seu próprio link atribuído. Você pode usar esse formato para mostrar recursos distintos de um único produto ou de vários produtos diferentes ao mesmo tempo. Você pode até combinar todas as imagens em uma imagem panorâmica maior.
Os consumidores serão direcionados diretamente para a página de vendas do produto mostrado clicando na fotografia anexa.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Descrição do link: 20 caracteres
- Proporção de imagem: 1:1
- Resolução de imagem: 1080 x 1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
ANÚNCIOS LÍDERES
Anúncios de leads são outro tipo de publicidade no Facebook disponível apenas por meio de dispositivos móveis. Esses anúncios têm como objetivo tornar mais fácil para os indivíduos fornecerem detalhes de contato sem a necessidade de passar pelo processo típico de preenchimento de uma longa lista de informações. Como resultado, os anúncios de leads são ideais para coletar assinaturas de boletins informativos, registrar pessoas para testes de produtos ou permitir que recebam mais informações relevantes de sua empresa.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Descrição do link: 30 caracteres
- Proporção de vídeo: 4:5
- Proporção de imagem: 1:1
- Resolução da imagem: 1080 x 1080 pixels
- Duração máxima do vídeo: 15 segundos
- Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
- Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV
ANÚNCIOS DE HISTÓRIAS
Outro método de publicidade do Facebook somente para celular é um anúncio de Stories. Esses anúncios aparecem como um vídeo rápido e vertical em tela cheia que permite otimizar bastante o espaço da tela sem exigir que os usuários girem as telas. Ao contrário das histórias orgânicas do Facebook, os anúncios das histórias não desaparecerão após 24 horas.
Parâmetros
- Corpo do texto: Sem limite de caracteres. No entanto, tente deixar 250 pixels de espaço livre de texto na parte superior e inferior da imagem ou vídeo.
- Proporção de vídeo: 9:16
- Proporção de imagem: 1:1
- Resolução: 1080x1080px
- Duração máxima do vídeo: 2 minutos
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
- Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV
ANÚNCIOS DE COLEÇÃO
Quando alguém interage com um anúncio de coleção, ele é aberto como uma experiência instantânea (veja abaixo) que apresenta vários produtos diferentes. Os clientes podem usar seus telefones para encontrar, navegar e comprar itens de forma visual e interativa. Esses anúncios patrocinados pelo Facebook estão disponíveis apenas em dispositivos móveis e permitem exibir até cinco fotos ou vídeos nos quais os clientes podem clicar para comprar um produto ou serviço sem precisar sair do aplicativo. Isso torna as compras online muito mais fáceis e acessíveis para quem está em trânsito.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Proporção de imagem: 1:1
- Resolução da imagem: 1080 x 1080 pixels
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
- Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV
ANÚNCIOS DE EXPERIÊNCIA INSTANTÂNEA
Quando um consumidor potencial clica em um anúncio de Experiência Instantânea, ele será direcionado para uma experiência em tela cheia que promove visualmente um negócio, produto ou serviço. Esses estilos de anúncio em tela cheia carregam 15 vezes mais rápido do que páginas móveis que não são do Facebook. Um total de 20 imagens são suportadas por vez. Você também pode optar por vincular diversas experiências para dar aos consumidores acesso a uma gama mais ampla de conteúdo móvel instantâneo.
Parâmetros
- Corpo do texto: 500 palavras
- Texto do botão: 30 caracteres
- Proporção de vídeo: Ajustar ao retrato
- Largura/altura da imagem: 1080 x 1920 px
- Resolução: 1080x1080px
- Duração do vídeo: até 2 minutos
- Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV
- Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
ANÚNCIOS DE MENSAGEIRO
Quase 1,3 bilhão de pessoas usam o Facebook Messenger todos os meses. Isso torna os anúncios do Messenger uma ótima maneira de atingir clientes em potencial. Para criar um desses anúncios, basta escolher “Messenger” e “Facebook Feed” como opção de posicionamento preferencial ao gerar seu anúncio.
No feed do Facebook, você também pode exibir anúncios “click-to-Messenger”. Esses anúncios têm um botão de call to action que envia uma mensagem diretamente para sua página do Facebook e permite que os consumidores tenham um bate-papo individual com um vendedor ou representante de atendimento ao cliente.
Parâmetros
- Título: 40 caracteres
- Corpo do texto: 125 caracteres
- Proporção de imagem: 1:1
- Resolução da imagem: 1080 x 1080 pixels
- Tipo de arquivo: JPG ou PNG
- Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
ANÚNCIOS DINÂMICOS
Os anúncios dinâmicos permitem que você comercialize itens direcionados aos consumidores com maior probabilidade de se interessar por eles. Por exemplo, digamos que alguém visitou anteriormente a página do produto do seu site ou até mesmo adicionou um produto ao carrinho, mas posteriormente abandonou a transação. Você pode comercializar esse produto exato no feed do Facebook usando anúncios dinâmicos. Esta é uma técnica de publicidade no Facebook altamente eficaz, pois muitas vezes lembra ou incentiva os potenciais consumidores a concluir as suas transações.
Parâmetros
Opções de formato de anúncio gráfico, anúncio carrossel ou anúncio de coleção.
ANÚNCIOS DE REALIDADE AUMENTADA
Um toque único e moderno na publicidade aparece na forma de anúncios de Realidade Aumentada. Filtros e animações são usados nesses tipos de anúncios para permitir que os clientes interajam com sua empresa de uma maneira nova e interessante. Anúncios de Realidade Aumentada podem mostrar aos consumidores como eles ficariam com seus óculos de sol ou até mesmo fazer parecer que estão em um local tropical bebendo sua marca de limonada, por exemplo.
Além do mais, esses anúncios também são benéficos para ampliar o alcance da sua marca, pois os usuários podem tirar fotos usando o filtro e publicá-las em suas próprias redes sociais.
Parâmetros
Opções de formato de anúncio gráfico e vídeo.
Como fazer anúncios no Facebook
Agora que você conhece os tipos de anúncios do Facebook disponíveis para você, vamos ver como criá-los, executá-los e gerenciá-los.
1. Primeiros passos
Para começar, você precisará criar uma conta comercial no Facebook se ainda não o fez, pois os anúncios não podem ser veiculados em contas pessoais. Depois de configurar sua página comercial, siga estas etapas simples para começar a implementar o Gerenciador de anúncios:
- Vá para Gerenciador de anúncios do Facebook.
- Clique Vá para o Gerenciador de anúncios > ≡ Anúncios do Facebook > Gerenciador de anúncios.
- Confirme suas informações.
- Autorize sua forma de pagamento.
- Salve as alterações.
2. Defina um objetivo
Para fazer uma nova campanha, conjunto de anúncios ou anúncio no Gerenciador de Anúncios do Facebook, basta localizar o tipo de anúncio que pretende fazer e clicar no botão verde Criar botão na extrema esquerda. A partir daí, você poderá nomear sua campanha enquanto seleciona entre um total de 11 objetivos de campanha diferentes que indicam sua meta de publicidade no Facebook. Estas opções incluem um aumento de reconhecimento da marca, alcance, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeos, geração de leads, mensagens, conversões, vendas de catálogo, e armazenar tráfego.
Depois de selecionar seu objetivo, o Facebook fornecerá uma opção de anúncio que ajudará a atingir especificamente esse objetivo.
3. Aloque um orçamento e defina um cronograma
A próxima etapa é alocar um orçamento para os gastos de sua campanha. (Se você estiver executando uma campanha de serviço completo, inclua isso em seu preços de pacotes de gerenciamento de mídia social.)
Você pode optar por definir um orçamento diário ou um orçamento vitalício. Um orçamento diário controlará seus gastos e permitirá que seu conjunto de anúncios seja veiculado continuamente ao longo do dia. O valor mínimo para um orçamento diário é $1,00 e deve ser pelo menos o dobro do seu CPC ou custo por clique. Por outro lado, um orçamento vitalício controlará seus gastos durante o período especificado para a exibição do seu anúncio.
Você também pode definir seus próprios parâmetros que estabelecem o tamanho de seu público preferido, uma localização geográfica em que os anúncios serão veiculados e dias e horários específicos em que seu anúncio será exibido. Definir um cronograma e um orçamento com base na atividade comprovada do usuário do seu grupo demográfico é a maneira mais eficaz de executar essas campanhas. Aprender mais sobre como agendar uma postagem no Facebook aqui.
4. Definição de público
Depois de restringir seu objetivo de publicidade, você precisará restringir ainda mais sua campanha para atingir o público-alvo pretendido. Os parâmetros de segmentação do Facebook são complementados por uma ferramenta de “Definição de Público” para ajudá-lo com isso. A ferramenta, posicionada à direita das caixas de segmentação por público-alvo, considera todos os atributos especificados antes de calcular um número de alcance potencial.
Este é o momento em que você precisará se perguntar se planeja atingir um público mais específico ou mais amplo. O Facebook tem uma infinidade de opções de segmentação para escolher, incluindo:
- Localização
- Idade
- Gênero
- Demografia
- Educação
- Financeiro
- Eventos da vida
- Pais
- Relação
- Trabalhar
- Interesses
- Negócios e Indústria
- Entretenimento
- Família e Relacionamentos
- Fitness e bem-estar
- Comida e bebida
- Passatempos e atividades
- Compras e Moda
- Esportes e atividades ao ar livre
- Tecnologia
- Comportamentos
- Aniversário
- Classificação do Consumidor
- Atividades Digitais
- Expatriados
- Usuário de dispositivo móvel
- Tempo de uso do dispositivo
- Política (EUA)
- Comportamento de compra
- Futebol
- Viagem
- línguas
- Conexões
Você também pode optar por criar um público personalizado ou atingir um público semelhante. Um público personalizado permite que você segmente usuários no Facebook que estão no banco de dados de contatos da sua empresa, que visitaram uma página do seu site com um pixel de rastreamento ou que já usaram seu aplicativo ou jogo. Enquanto isso, um público semelhante permite que você alcance novas pessoas no Facebook que sejam semelhantes aos seus públicos mais valiosos. Depois de encontrar o grupo que reage bem à sua publicidade, você pode salvar os dados demográficos especificados para usar novamente mais tarde em campanhas futuras.
5. Escolha o posicionamento do anúncio
Você também será solicitado a selecionar os canais de anúncio pretendidos. Os canais automáticos enviarão seus anúncios para o local apropriado e dentro do prazo apropriado. Você também pode escolher tipos de posicionamento específicos, como em qual plataforma seus anúncios serão exibidos, em qual recurso da plataforma eles serão exibidos (feed de notícias, histórias, mensagens, etc.) e se serão exibidos em dispositivos móveis, computadores computadores ou ambos.
6. Criação de anúncios
A próxima etapa do processo é criar seu anúncio. Para isso, basta selecionar o formato do seu anúncio e preencher o texto e/ou mídia apropriado. Você tem muito espaço para ser criativo aqui, então certifique-se de utilizar todas as ferramentas úteis que a publicidade do Facebook oferece para esse processo.
O Gerenciador de anúncios também fornecerá os critérios de design necessários para o seu tipo de anúncio, incluindo itens como tamanho da imagem e limite de caracteres. (Incluímos esses critérios nas descrições de cada tipo de anúncio acima.) O anúncio não exibirá nada que exceda esses parâmetros.
Como veicular anúncios no Facebook
Depois de preencher o conteúdo obrigatório e estiver satisfeito com a aparência do seu anúncio, clique no botão verde Publicar botão para lançar seu anúncio. Após a publicação, seu anúncio entrará em vigor imediatamente ou na hora e data de início especificadas.
Como gerenciar anúncios no Facebook
Se você já publicou seu anúncio, mas tem motivos para editá-lo, como estender a data de término, aumentar o orçamento ou corrigir erros de digitação, existe uma maneira de fazer isso sem desativar completamente o anúncio. A única exceção é se você precisar alterar a página do Facebook associada ao anúncio. Nesse caso, você precisará desativar seu anúncio atual e criar um novo com as informações da página corrigidas.
Você também não terá que se preocupar em perder qualquer envolvimento anterior do anúncio depois de editá-lo e reenviá-lo a menos que você está alterando fotos ou vídeos, promovendo novamente um anúncio ou se era um anúncio dinâmico.
Lembre-se, entretanto, de que, uma vez que um anúncio já esteja em exibição, fazer alterações nele exige que ele seja primeiro enviado de volta ao Facebook para aprovação. Como resultado, pode levar alguns minutos para que as alterações sejam implementadas.
Abaixo, forneceremos um guia passo a passo sobre como gerenciar anúncios já publicados no Facebook:
- No seu Gerenciador de anúncios do Facebook, selecione Publicidades.
- Marque a caixa do anúncio que deseja editar.
- Clique Editar.
- Depois de atualizar seu anúncio, selecione Publicar para empurrá-lo ao vivo imediatamente ou Fechar para salvar as alterações e publicar mais tarde.
Verificando seu Ad-alytics
Ao contrário de outras formas de publicidade, como anúncios de TV ou outdoors, a publicidade digital oferece a capacidade de analisar seus resultados em tempo real. Esta é uma parte única, simples e extremamente importante da publicidade e marketing online, pois você pode ver em primeira mão o que funciona e o que não funciona para sua marca.
O impacto das mídias sociais no desempenho dos negócios é realmente incrível!
O Gerenciador de anúncios do Facebook permite que você acesse essas análises automatizadas de anúncios – o que chamamos de “ad-alytics” – para que você possa medir diretamente o sucesso de cada uma de suas campanhas. Aqui estão alguns dos tipos de dados que você pode (e deve) ficar de olho:
- Resultados
- Alcançar
- Impressões
- Custo por resultado
- Classificação de qualidade
- Classificação da taxa de engajamento
- Classificação da taxa de conversão
- Cliques em links
- Compras no site
- Compras no Facebook
- Valor de conversão de compras no site
- ROAS de compra do site (retorno sobre gastos com publicidade)
Todos esses dados podem ser encontrados à esquerda de sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio no painel do Gerenciador de Anúncios. O Kiopi também possui seu próprio ferramenta de análise de mídia social que pode ser encontrado em seu painel. Depois de entender e começar a utilizar essas análises de anúncios, você pode eliminar os anúncios que não estão funcionando para você e usar aqueles que são a seu favor. Por exemplo, se um determinado anúncio parece estar superando os outros, você pode querer usá-lo como sua campanha principal no futuro. Ao se beneficiar do sucesso anterior deste anúncio, você pode basear o novo conteúdo em torno de seu tema e formato centrais. Além disso, você pode até redistribuir fundos de anúncios de baixo desempenho para seu anúncio de melhor desempenho.
Ao aproveitar essas métricas de desempenho automatizadas da publicidade no Facebook, você entenderá melhor quando aumentar ou reduzir orçamentos, bem como quando lançar novas campanhas para aprimorar ainda mais seus esforços publicitários.
Gerencie facilmente suas campanhas publicitárias no Facebook com Kiopi
Agora que você sabe como funciona a publicidade no Facebook, é importante monitorar e manter regularmente suas campanhas para garantir seu sucesso. Com a ajuda do Kiopi, você pode planejar e agende suas postagens com antecedência, tudo isso enquanto acompanha suas campanhas por meio de nosso prático Calendário de conteúdo de mídia social e acompanhar seu desempenho por meio de nosso Relatório de Análise de Engajamento. Se você deseja otimizar seus esforços de publicidade, melhore suas habilidades de gerenciamento de mídia sociale obtenha o máximo retorno do seu orçamento com um aplicativo de postagem em mídia social, experimente o Kiopi hoje.
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